展会期间丰富多彩的论坛、峰会不仅吹响了白酒行业复苏的“号角”，也为行业未来发展提供了崭新的见解和前瞻的理念。

　　日前，一场汇聚了茅台、五粮液、珍酒、习酒、洋河、剑南春等数十家中国知名酒企与会的“中国酒文化创意产业高质量发展”峰会在成都举办。峰会集中研讨了中国酒文化创意产业高质量发展方向和实践路径，分享交流了酒文创产品发展的新思想，总结和发布了近年来涌现出来的优秀酒文化创意产业案例。

　　峰会上，贵州珍酒倾力打造的文化产品——珍酒·珍如意获颁“中国酒类文化创意产业峰会优秀案例”，让珍酒的文化产品再次“出圈”，成为行业关注的焦点。

　　据了解，珍酒·珍如意形似如意，通体粉青色，是珍酒联合龙泉青瓷艺术研究所，将中国传统吉祥物如意与国内外盛名的龙泉青瓷技艺融合为一体，尽显东方之美。“白酒美学是中国人的生活美学，文化需要走进生活。”贵州珍酒控股品牌群负责人苗春在峰会上表示，以中国传统吉祥文化为载体的珍酒·珍如意，正是将这种价值观融入到了白酒美学、生活美学中。

　　众所周知，“如意”是中国传统工艺品之一，素有万事如意、祈福安康的寓意，是家喻户晓的吉祥物，常被作为礼品馈赠好友。珍酒的“珍”则有“珍贵”和“珍重”之意。“珍酒·珍如意”取“如意吉祥”之意，象征着中华民族对于美好生活的向往和追求。据悉，该产品全球限量发售10000瓶，兼具饮用品鉴、收藏鉴赏以及艺术藏品多重价值。

　　无酒时，它是一件工艺品。盛酒时，则是兼具生活和艺术的文化品。有现场专家这样认为，珍酒以文化美学礼赞生活，在提升产品文化属性和艺术价值的同时，也满足了消费多元化的需求，让人们在品酒之时，也能感知传统之美、生活之美。

　　正如中国食品工业协会副会长兼秘书长马勇所说，我们大家常常讲酒文化和茶文化，而不是盐文化、糖文化，正因为文化赋予了酒和茶与众不同的消费属性，才使得这两种商品除了使用价值以外，还兼具了社交、收藏、鉴赏，甚至投资的人文价值。

　　行业分析的人说，在白酒行业早已从产品与品质竞争，上升到品牌与文化竞争之际，珍酒以民间传统文化为切入点，以更高维度的视野，探寻了一条以文化赋能品牌，以品牌带动文化发展的提升新路，让珍酒的文化创意内涵不仅美在品质，也美在传承，美在文化，美在至简。

　　珍酒的传承之美，美在坚持从民间传统文化中汲取文化自信，在文化创新中厚植品牌根基。如珍十五瓶型源自中国传统十大瓶型的天球瓶，珍三十的瓶型则再现了800年前宋朝风靡的经典长颈瓶，这也在2019年“南海一号”考古出水的瓷器中得以印证。

　　珍酒还通过深挖中华优良历史传统文化的美学价值，赋予其新的活力，如以西安博物院镇馆之宝“唐三彩凤首壶”为原型，推出“珍酒·唐三彩凤首壶”文创定制产品；以西汉南越王博物馆令符“西汉错金铭文虎节”为原型，推出“珍酒·错金铭文虎”生肖酒；以观复博物馆“错金银兔形镇”为灵感来源，打造珍酒·错金兔生肖酒。同时，还充分吸收区域文化潜力价值，先后推出“琳琅黔韵”“相豫中原”“水毓江南”“传奇丝路”等系列区域文化产品，让那些“写在书里、挂在墙上、藏在馆里”的民间传统文化真正“活化”和“流动”起来。

　　珍酒的文化之美，美在独特的文化表达，以沉浸式体验感受品牌价值。通过将产品的质量和企业品牌融入到文化、历史以及自然意趣之中，精心打造四季珍赏·春宴、名仕私享宴、忆苦思甜珍品宴等多种沉浸式私宴，以杯酒为媒、以文化为标、漫步文化名城，让品牌在传统与现代的碰撞中熠熠生辉。

　　如今年3月25日，珍酒“四季珍赏·春宴”在浙江丽水缙云仙都“首秀”，邀请淮扬菜非遗传承人周晓燕倾力打造国宴级菜品，国学大师乔旸讲述《富春山居图》背后的故事，以一场集美景、美食、美酒、美学于一体的绝美春日宴，引领了白酒文化美学的迭代升级；3月29日，珍酒与中国文学界鲁迅文学奖获奖名家深度结缘，邀请了王祥夫、李浩、李元胜、海男、张执浩、肖江虹、弋舟、沈念等8位鲁迅文学奖获奖作家、诗人齐聚贵州珍酒，以一场文化大咖之间的哲思对话，书写白酒文化美学的新高度。

　　这种美酒与美食、艺术、文化的充分融合，赋予了珍酒文化之美的同时，也为行业打造了一个文化美学的范本。

　　珍酒的至简之美，美在理念，也美在行动。2022年，同样是在成都糖酒会，金东投资集团董事长、贵州珍酒酿酒有限公司董事长吴向东呼吁为行业去做一些“不内卷”的事，号召企业回归到对酒体、微生物的研究，重视ESG，不过度包装等。此后，珍酒便陆续发布了多款高端光瓶酒，光瓶酒摈弃华丽的包装，以最朴实、最原始的形态面对消费者，简约时尚的设计，可降解材料的包装，可重复利用的玻璃器具，在传递出一种“大道至简”的白酒美学同时，也蕴含着稀缺的品质和可持续发展的理念。

　　这种简约与品质同行的至简之美，彰显了珍酒“简约而不简单”的品牌形象，也率先向行业吹响了“不内卷”的号角。

　　当文化珍酒不断刷新行业认知的时候，珍酒文化也给酒业带来了新的活力。对于珍酒的“三美”，有行业专家这样认为，不同于其他酒企的从众式表达，珍酒以传承之美、文化之美、至简之美赋予了产品更高阶的品质内涵和文化价值的同时，也再次塑造行业文化创意典范。